Einen Firmennamen finden – wie geht das?
Fast alle Firmen, zum Beispiel GmbH, UG oder eingetragene Kaufmänner, brauchen einen Firmennamen. Aber einen passenden Unternehmensnamen finden ist gar nicht so einfach. Vom kreativen Brainstorming bis zu sachlichen Überlegungen für die Firmenbezeichnung gibt es viele Ansätze, wie du den perfekten Namen für die eigene Firma findest. Auch welche rechtlichen Aspekte du dabei beachten solltest, erfährst du in diesem Artikel.
Warum ist ein passender Firmenname wichtig?
In den seltensten Fällen wirst du auf Anhieb den idealen Namen für deine Fima kennen. Die Imagewirkung mit einem auffälligen und passenden Namen ist jedoch groß – unterschätze nicht, was ein guter Unternehmensname bewirkt!
Was ist ein guter Firmenname?
- Er bleibt bei Kund*innen im Kopf hängen
- Er lässt sich leicht wiedererkennen
- er weckt positive Emotionen
- er schafft eine engere Kundenbindung
Nehme dir also Zeit und denke in Ruhe über potentielle Namen für dein Unternehmen nach. Gerne auch mit jemandem, der mit deiner Geschäftsidee vertraut ist.
Firmennamen-Ideen
Es gibt verschiedene Ansätze, wie du einen unverwechselbaren und genialen Firmennamen findest.
- Der eigene Name: Du verwendest als Firmenbezeichnung einfach deinen Vor- und Zunamen, offiziell wird noch die Rechtsform angehängt Diese Variante ist bei Freiberufler*innen sehr beliebt.
- Der beschreibende Name: Mit der Beschreibung von Beruf oder Branche schaffst du sofort Klarheit, was von deinem Unternehmen zu erwarten ist. Begriffe wie „Heizungsbau“ oder „Finanzberatung“ zeigen jedem Interessenten an, welche Aufgaben du übernimmst, was durch deinen Echtnamen alleine nicht geschieht.
- Der Fantasiename: Dein Marken- oder Firmenname kann ein Wort sein, das explizit von dir für die Firmengründung erfunden wurde. Mit dieser Idee hast du garantiert ein Alleinstellungsmerkmal. Du dürftest kein Problem haben, den Namen im Handelsregister einzutragen und die entsprechende Web-Domain zu sichern.
- Kombinationen: Du kannst mehrere Möglichkeiten für Unternehmensbezeichnungen kombinieren. Zum Beispiel könntest du deine Branche mit einem kreativen Fantasienamen verbinden. Diese Variante ist als Mittelweg besonders beliebt.
Neben deinen eigenen Ideen für den Firmennamen solltest du externe Faktoren einfließen lassen. Zum Beispiel ist die Zielgruppe wichtig. Für einen regionalen Handwerksbetrieb in einer ländlichen Region wirst du mit einem klassischen und beschreibenden Namen eher Erfolg haben. Für eine junge Kundschaft und eine online vermarktete Geschäftsidee ist Gründern das Branding mit einem Fantasienamen stärker zu empfehlen.
Muss die Rechtsform in den Firmennamen?
Neben dem frei von dir gewählten Namen solltest du die Rechtsform in den Firmennamen übernehmen. Diese wird stets hinten angehängt und ggf. auch ins Handelsregister, Gewerberegister und mehr eingetragen.
- In offiziellen Dokumenten oder unter deiner Domain sollte die volle Firmenbezeichnung mit Rechtsform zu finden sein.
- Im wirtschaftlichen Alltag kannst du auch nur die sogenannte Geschäftsbezeichnung verwenden.
Bei der Markenanmeldung sieht es etwas anders aus: Wenn du ein Produkt mit einem deutschen Patent ausstatten und beim Marken- und Patentamt anmelden willst, ist alleine deine Markenbezeichnung entscheidend. Für einzelne Produkte oder Geschäftsideen, die unter deiner Marken vertrieben werden sollen, wird keine Gesellschafts- oder Rechtsform benötigt.
Was beim Firmennamen beachten?
Rechtliche Aspekte prüfen
Bevor du dein Business anmeldest, solltest du deinen Firmennamen überprüfen.
Deutsche Verzeichnisse
Dafür ist das Gewerberegister bzw. Handelsregister ein wichtiger Anhaltspunkt. In dem öffentlichen Verzeichnis sind alle deutschen Gewerbebetriebe mit ihrem offiziellen Firmennamen zu finden. Hier findest du schnell heraus, ob dein gewünschter Firmenname noch frei ist oder on du einen anderen wählen solltest
Europäische Register
Falls du mit deinem Unternehmen langfristig auf den internationalen Markt strebst, solltest du ebenso im entsprechenden Register auf europäischer Ebene eine Namensüberprüfung durchführen. Gleiches gilt für Marken- und Patentrechte – die jeweiligen Ämter ermöglichen dir unkomplizierte Anfragen auf nationaler und internationaler Ebene.
Was passiert, wenn du deinen Namen nicht prüfst?
Immer wieder verwenden Unternehmen einen Firmennamen oder eine Marke, ohne im Vorfeld die Verfügbarkeit überprüft zu haben. In der Praxis passiert dies häufig, wenn es keine Probleme bei der Eintragung ins Handelsregister gibt, jedoch Überschneidungen mit Einträgen im Patent- und Markenregister vorliegen. Hierbei muss nicht einmal die exakte Firmenbezeichnung gegeben sein. Auch mit einem ähnlichen Namen können dir rechtliche Konsequenzen drohen.
Wenn du deine Idee für einen Firmennamen ohne Überprüfung umsetzt und der Name schon vergeben ist, kann der Inhaber rechtlich gegen dich vorgehen. Im ersten Schritt wirst du dein Unternehmen komplett umbenennen müssen, im schlimmsten Fall wirst du Schadensersatz an den Rechteinhaber zahlen müssen. Falls du bereits Kunden gewonnen und einen Markenaufbau begonnen hast, stellt dies einen wesentlichen Eingriff in deine betrieblichen Bemühungen dar. Kläre deshalb besser direkt, ob du mit deinem perfekten Firmennamen nicht gegen die Rechte anderer verstößt.
Aussprache bedenken
Den passenden Firmennamen sollten nicht nur deutsche Kunden gut aussprechen können, falls du nicht alleine regional tätig bist. Überprüfe zum Beispiel, ob die Aussprache von Kunden in anderen Sprachen intuitiv gut gelingt. Hier solltest du Fettnäpfchen vermeiden – nicht, dass dein gewählter Firmenname in einer Fremdsprache eine zweideutige oder unerwünschte Bedeutung hat!
Corporate Design bedenken
Auch der Design-Aspekt ist wichtig, schließlich brauchst du selbst als Freiberufler oder Selbstständiger eine Corporate-Identity. So kann ein langer Firmenname zwar auffällig sein, die Darstellung in einem Firmenlogo wird jedoch unnötig kompliziert. Ein beliebter Ansatz ist hier, ein festes Wort als Firmenname auszuwählen und dieses in grafisch cleverer Weise in dein Firmenlogo einzubinden.
Domain zum Firmennamen sichern
Prüfe schon bei der Namensfindung, ob eine passende Domain für deinen Wunschnamen frei ist. Du musst dir eine Domain nicht gesondert schützen lassen, sondern kannst dir diese auf unbestimmte Zeit sichern.
Wenn deine Wunsch-Domain für einen gängigen Personennamen schon vergeben ist, kannst du meistens wenig tun. Hier heißt es wie beim Firmennamen auf eine andere Webadresse umzuschwenken. Liegt jedoch ein offensichtliches Domain-Grabbing vor, um dich an der Sicherung deiner Wunschadresse zu hindern, kannst du rechtliche Schritte erwägen.
Mit externer Hilfe einen Firmennamen finden
Du hast eine clevere Geschäftsidee, aber bist bei der Namensfindung wenig kreativ? Ein weiterer Weg ist, dir extern Hilfe zu holen.
- Du kannst online verschiedene Namensgeneratoren nutzen. Erwarte keine Wunder, aber du kannst dich in jedem Fall inspirieren lassen.
- Du kannst eine Marketing-Agentur beauftragen. Diese verhelfen deinem Unternehmen nicht nur zum richtigen Namen, sondern können dich auch im Marketing und im gesamten Corporate-Design unterstützen. Wenn dir von Beginn an ein professioneller Auftritt wichtig ist und du das entsprechende Budget hast, kann das ein guter Weg zu deinem Firmennamen sein.
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Alle hier genannten Informationen sind nach bestem Wissen und Gewissen zusammengestellt. Wir weisen jedoch daraufhin, dass wir keine Haftung für die Richtigkeit, Aktualität und Vollständigkeit der gemachten Angaben übernehmen können. Insbesondere ersetzt dieser Inhalt keine rechtliche oder steuerliche Beratung im Einzelfall. Für eine Beratung in rechtlichen oder steuerlichen Angelegenheiten wende dich bitte an einen Anwalt oder Steuerberater deines Vertrauens.